Balneário Camboriú lançou nesta quinta-feira (30) uma nova marca turística para representar o município em ações de promoção no Brasil e no exterior. Com o conceito “A cidade que acontece”, a identidade visual foi apresentada pela Prefeitura durante o encerramento das atividades pelos 62 anos da cidade e busca traduzir a dinâmica, a diversidade e o estilo de vida da cidade. A proposta é ampliar a presença e o reconhecimento de Balneário Camboriú no mercado turístico, além de fortalecer a cadeia produtiva ligada ao setor. A nova marca foi desenvolvida ao longo dos últimos meses a partir de estudos sobre as principais características do município. “Balneário Camboriú é uma cidade que não para, o tempo todo se renovando e com novos atrativos, e essa renovação está agora presente na nossa nova marca turística. Somos a cidade que acontece, e é isso que queremos transmitir quando levamos o nome do município na propagação nacional e internacional, fortalecendo nosso turismo e toda a cadeia produtiva que se mantém a partir dessa matriz econômica”, ressaltou a prefeita Juliana Pavan.
Prefeita Juliana Pavan ressaltou relevância da nova marca turística de Balneário Camboriú durante lançamento nesta quinta
Nova marca busca representar diferentes experiências
A identidade visual foi pensada para ter uma comunicação mais viva, fluida e conectada à experiência cotidiana de Balneário Camboriú. A proposta aproxima a marca de elementos como o turismo, o verão e a vida urbana ativa do município. Para o secretário de Turismo, Evandro Neiva, a nova identidade também é uma estratégia para posicionar a cidade em um mercado cada vez mais disputado.
Com o conceito “A cidade que acontece”, a identidade visual foi apresentada pela Prefeitura durante o encerramento das atividades pelos 62 anos da cidade
“O turista está sendo disputado por inúmeros destinos nacionais e internacionais e nós temos que ter uma comunicação mais eficiente. Ter uma marca de destino promocional é um desafio muito grande, porém, quando alcançado, destaca o destino entre os demais. Foi mais de um ano de trabalho em cima da nova marca, buscando algo que dialogue com tudo que existe em Balneário Camboriú e tudo que Balneário Camboriú é hoje. Nosso objetivo é que essa marca seja apropriada por todo o trade turístico, tornando-se uma ferramenta de promoção coletiva, dinâmica e versátil, ampliando sua exposição e fortalecendo, de forma integrada, a imagem de Balneário Camboriú em cada nova oportunidade”, destacou.
A marca foi apresentada a representantes do trade turístico, empresários, autoridades e imprensa. A identidade foi desenvolvida para diferentes plataformas e poderá ser utilizada por diversos segmentos. Durante o lançamento, também foi exibido o novo vídeo institucional do município, com lettings traduzidos para português, inglês e espanhol.
A marca foi apresentada a representantes do trade turístico, empresários, autoridades e imprensa
“A cidade que acontece é uma marca que impacta desde uma criança até um idoso, desde um estabelecimento de entretenimento até um estabelecimento gastronômico, desde um evento de design e moda para um evento de entretenimento, então ela circula e se adapta a vários momentos. Foram meses de trabalho, mas que hoje representam essa entrega que está sendo feita ao município”, afirmou a secretária de Comunicação, Dagmara Spautz.
Como a marca turística foi desenvolvida
O processo começou com estudos realizados pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), responsável pelo diagnóstico e pela definição do posicionamento turístico de Balneário Camboriú. Na sequência, a Agência Tempo Brasil finalizou a identidade visual, transformando o conceito estratégico em uma comunicação visual moderna e versátil. A Prefeitura ficou responsável pela aplicação da marca e iniciará o processo para o licenciamento.
A nova marca foi desenvolvida ao longo dos últimos meses a partir de estudos sobre as principais características do município
O vídeo institucional também foi produzido pelas equipes envolvidas no projeto. De acordo com o gerente da Regional Foz do Sebrae/SC, Aloísio Salomon, a iniciativa integra as ações do Programa Cidade Empreendedora e tem como objetivos fortalecer o posicionamento turístico, ampliar o fluxo de visitantes e estimular a economia local.
“Balneário Camboriú reúne referências marcantes em diferentes aspectos, tanto históricos quanto culturais. A partir de hoje, a cidade inicia uma nova etapa. Preparada para explorar o turismo local de forma estratégica e assertiva, com o objetivo de se tornar referência na atração de turistas e no fortalecimento da sua economia”, completou.
O diretor executivo da Tempo Brasil, Adriano Cordeiro, explicou que um dos desafios foi criar uma identidade que representasse a diversidade do município sem recorrer a elementos considerados óbvios. “O grande desafio foi criar algo clean, contemporâneo e minimalista, que ao mesmo tempo traduzisse toda a complexidade e diversidade de Balneário Camboriú. Trabalhamos com curvas e formas geométricas orgânicas que falam por si sobre essa cidade tão dinâmica e plural. A marca é parte do contexto, não o todo. Ela evidencia e potencializa os atributos da cidade, e assim entregamos uma imagem moderna e contemporânea de Balneário Camboriú, com sofisticação e sem cair no óbvio”, explicou.
Palavras-chaveentregamos uma imagem moderna
